央广网:红星美羚打造羊奶行业营销新模式 山东

2019-09-11 15:55


       8月16日至17日,第四届山东母婴零售高峰论坛暨动销中国(山东站)活动在泉城济南举办。“富平羊奶粉·国家地理标志保护产品  美羚羊奶粉·生态原产地保护产品全国巡回推广活动·山东专场推介会”同步启动。

       

       陕西红星美羚乳业股份有限公司销售总监王杰介绍了红星美羚多年来在全产业建设方面中所取得的成果,以及红星美羚对于推动奶山羊产业健康发展所做出的努力和创举。

 

       据介绍,红星美羚依托富平“奶山羊之乡”“中国羊乳之都”的资源优势,在羊乳行业里率先完善了全产业链建设。拥有集奶山羊良种繁育、科学养殖、乳制品研发、生产加工与销售为一体的全产业链经营模式,让每一罐羊奶粉从鲜奶到罐装全程可追溯,最大程度确保了产品质量安全。

 

       “‘做乳品就是做良心,我们要做让自己孩子都爱吃可以放心吃的羊乳制品’一直是红星美羚坚守的理念,也是我们对消费者的承诺,在多年的发展中,我们始终将产品质量安全放在首位。”王杰说,“近些年来,红星美羚一直坚持面向全社会举行‘在阳光下生产,在监督下提升,天天都是开放日,人人都是监督员’主题参观活动,主动开放奶源地及生产线,自觉接受社会监督,而员工都是消费者牢守产品质量安全的最后一道防线。”

 

       羊奶粉品质的优劣很大程度上取决于奶源。因此,红星美羚长期以来高度重视奶源建设。为解决关中奶山羊因种群退化、近亲繁殖带来的疫病及产奶量低等问题,红星美羚从2018年10月初引进澳大利亚和新西兰奶山羊良种,目前已经有4批共计700余只进口奶山羊入驻红星美羚良种繁育基地,其中进口的种公羊达300多只,已形成目前最大的种公羊群体。此外,通过现代生物扩繁技术,红星美羚对富平及周边地区的奶山羊群体进行优化改良,提高了当地奶山羊平均产能及免疫力,从源头促进奶山羊产业健康可持续发展。

 

       与此同时,红星美羚近年来不断加大研发力度。在全产业链的支撑下,美羚运用以湿法工艺、100%纯鲜羊乳生产,运用“蒸汽直喷杀菌、闪蒸脱膳、低温粉塔、附聚造粒”四大工艺,最大限度保留了羊奶中的天然活性营养。据权威机构检测,每100g美羚羊奶粉中免疫球蛋白的含量,占到近4g。

 

       此外,红星美羚自产羊乳清粉填补了国内技术空白,打造了婴幼儿配方羊奶“中国芯片”。严苛的源头质量安全管理模式,也让红星美羚羊奶连续18年远销欧盟、东南亚等地区,获评“生态原产地保护产品” “陕西省名牌产品” “三同产品”等多项荣誉称号。

 

       据了解,本届论坛是山东省孕婴童用品商会充分调研省内母婴用品商户的前提下,结合新常态经济形势下母婴用品市场发展中的实际问题,考虑到如何更好的服务于山东母婴健康人群的情况下召开的。旨在搭建品牌、渠道、消费者之间产品沟通的平台,开创婴童产业全新商业闭环。

 

       “此次推介会上,更多经销商、渠道商、母婴门店、消费者更深入地了解了红星美羚的优势及品质,对美羚深耕山东市场、提升品牌影响力有着深远的意义。”王杰说。

 

       事实上,早在今年年初红星美羚年度盛典——2019市场发展策略论坛上,陕西红星美羚乳业股份有限公司营销中心总经理刘润东就曾表示,“山东临沂重点样板市场打造”行动是红星美羚进行品牌和营销战略的升级调整,并进一步优化、调整渠道,集中优质渠道重点扶持,加大政策支持,打造重点样板市场,激活渠道整体潜力的举措之一。无疑,此次推介会的成功举办,再一次说明了山东市场是红星美羚进行营销战略升级调整后重点打造的市场之一。

 

(本文刊自8月19日《央广财经网》)

 

 

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